您現在的位置:首頁 > 文化春雨 > 讀覽天下 >

微博電商成“新生力” 不可控性較高

2013-05-30 10:37 作者: 瀏覽

微博電商的出現要追溯到2011年,野獸派花店的創始人Amber,在沒有實體店,沒有淘寶店,僅憑微博上幾張花卉禮盒的照片和140個字的文字介紹,供顧客訂花,形成微博銷售,而這也是開花店的第一個例子。

從2011年12月底,店主 Amber 一時興起,開通微博注冊了“野獸派花店”,并稱,要訂花,通過私信就好。要支付,就用支付寶賬號,“沒想到真的有人來訂花”,這是Amber的感嘆。如今已經吸引了數十萬粉絲,甚至連許多演藝界的明星都是他的???,野獸派花店成為微博電商的經典案例。

其實,不僅微博,包括微信的興起,已經顛覆了人們傳統的認知,很多受到資金限制的創業項目,或者對于缺乏資金的電商創業者,已經脫離了非要建個網站,做個APP的創業模式,微博、微信平臺可以完成品牌傳播,就像新東方創始人徐小平說的,他投資過的一個創業者花了一年多,幾百萬的資金做出來一個網站,后來突然發現,原來網站所有的功能只要在微博上開個賬號就可以。

不過仔細分析,雖然微博電商是偶然的,但之后的推廣之路卻是深思熟慮的,娛樂線,通過李小璐等娛樂明星的轉發推薦,獲得女性和年輕粉絲的青睞和多重轉發。專業線,在創投界IT界,RoseOnly宣傳公司賣點,迅速獲得主流IT媒體的力捧。兩條傳播路線交叉后,產生極大的化學反應,短短一周內,RoseOnly就獲得了10萬粉絲。

不過,微博畢竟是一個第三方平臺,業內還是給最近紅火的微博電商潑了盆冷水,微博的不可控性較高,用戶的沉淀率不夠,如果想要做大業務,還是要有獨立的網站建立和獨立品牌知名度,走品牌垂直電商之路。

(來源:艾瑞網)