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數字出版投資:守得云開見月明

2013-06-03 10:19 作者: 瀏覽

近年來,數字出版已經成為中國新聞出版業的戰略性新興產業、重要的經濟增長點和主要發展方向。在多重利好之下,投資者也蜂擁而至。不過,在很多投資者和出版商眼里,現今的中國數字出版仍處于發展的迷霧之中。未來的數字出版發展之路怎么走?在2013年第一屆文化產業投資論壇上,來自傳統出版行業、數字出版行業和文化投資界的業內人士就此進行了深入探討。

數字出版“經脈”未通

無論是傳統出版領域還是數字出版領域,版權都是繞不開的話題。一位作家感嘆道,他用了3年時間一個字一個字寫就的書,3天就被盜版商“克隆”成功,盜版儼然成為行業之痛。據貝塔斯曼中國總部首席執行官龍宇介紹,即便是版權保護做得好的國家,仍然有90%的盜版率。

盜版帶來的直接沖擊,便是嘗到盜版“甜頭”的用戶不愿意為正版付費。但龍宇同時認為,有時并非用戶不愿意付錢,而是生產商沒有為用戶提供“合理的方法去付錢”。龍宇坦言,同樣具有溝通功能的短信和微信,她會選擇為微信付費而放棄短信,因為作為一款即時通訊軟件,微信帶來了更多樣化的服務和更大的方便。

北京方正阿帕比技術有限公司總經理赫思佳十分贊同龍宇的說法,她認為這種“合理的付費方式”是要“找到消費者這根經脈”,而找到這根經脈的方法,是處在出版產業鏈中游的專業出版和技術部門能串起上下游產業鏈。

“中國數字出版產業鏈的各方有一個很大的問題就是缺乏合作,每一方都希望自己從頭到尾通吃,大家都有很強的防范心理,在這個產業沒有起步的時候大家都互相防起來了,而不是通力合作往前去推動這個行業,這是阻礙中國數字出版發展的一個很大的問題?!焙账技颜f。

除了盜版和產業鏈的問題,萬方數據股份有限公司董事長賀德方認為,技術也是阻礙現今數字出版行業發展的巨大挑戰?!艾F在很多的數字化實踐不是真正意義上的數字化,而是文本PDF化。這就意味著沒有辦法在深度內容上進行深度地挖掘和組合,為用戶提供很便捷的知識分析?!?/font>

未來發展看好大眾市場

在中國文化產業投資基金管理有限公司副總裁張元林看來,在出版的三大領域大眾出版、教育出版和專業出版中,未來最具看點的還是大眾出版。對于大眾數字出版這塊金礦,國內一些大的平臺如百度、騰訊、當當網、京東商城以及三大運營商都不甘示弱,并在不斷加大布局。

“我對這個行業是充滿信心的,我始終堅信數字閱讀將走進大眾的心中,成為一種閱讀的常態?!闭崎喛萍伎偨浝沓上婢赋觯骸皵底珠喿x本身是一個很簡單的模式,就是把好看的書用最好的呈現方式,最快捷的渠道提供給用戶。因此,數字出版產業未來的格局一定會有一些變化,好的產品不僅是單純有內容,或單純有技術,一定是技術和文化的一種結合?!?/font>

赫思佳也非??春弥袊拇蟊姅底殖霭鏄I。但作為技術廠商的管理者,她認為大眾數字出版業的角逐還沒有真正開始?!拔也徽J為隨著國外資本或者國內風投的進入,純粹的投資能夠拉動出版社大眾出版B2C市場的爆發?!焙账技颜f。

赫思佳認為,把紙書變成電子版,讀者的閱讀體驗并沒有實質性的改變。在眾多出版渠道和盜版交織的數字出版行業,只有精品才能占據制高點?!拔磥?~5年,中國數字出版將有曙光的出現?!焙账技阉f的“曙光”是指通過細分數字出版市場,針對各個細分市場打造精品,靠精品戰略聚攏穩定的用戶群體,從而去粗存精。

教育藍海大幕已拉開

相比大眾出版,受眾群定位更精準的教育出版則更容易從數字出版獲得收入,越來越多的投資人及出版商也紛紛把精力投入到這一領域。

“教育是一個關涉民生的基礎性工程,出版企業擁有這塊基石,就擁有了穩定的成長?!敝行抛C券研究部、傳媒與互聯網行業分析師皮舜說:“中國教育對于出版業的貢獻和支撐,是區別于海外的,因此形成了一個更加豐富的贏利來源?!?/font>

作為跨國企業中國總部掌門人的龍宇深諳皮舜所說的“區別于海外”的出版現狀?!?0年前我在美國,發現他們把學術出版、專業出版分得很清楚,在中國這個界線卻很模糊?!饼堄罱榻B,美國的教育支出更多由政府埋單,自1980年以來,美國教育經費占GDP的比例一直相對穩定在5%以上?!皣鴥裙步逃胁簧嬴櫆闲枰钛a,其實市場給了很多開放的機制,使得很多民營企業都能加入進來?!?/font>

中文在線董事長童之磊通過專業數據對行業構成進行分析表示,他更看好中國的數字教育出版?!拔艺J為大眾出版是一個很小的市場,會很快從藍海變成紅海。三大出版領域中,教育出版實際上占了51%,大眾出版占35%,剩下的是專業出版。教育出版占了利潤的三分之二以上?!?/font>

童之磊認為,在這個階段最有機會的是“兩個平臺”:國家教育信息管理平臺和國家教育資源公共管理服務平臺?!拔覀兣袛噙@個市場的規模一定是在千億以上,這才是真正的藍海,也值得大家去關注?,F在全國有超過3萬所學校,這是很大的機會,未來最大的機會是電子書包?!蓖谡f。

(《中國新聞出版報》2013年5月30日第8版)